הפניית 301 (301 Redirect) היא טכניקה נפוצה בתחום קידום אתרים (SEO) ופיתוח web, המשמשת להפניית תנועת גולשים וחיפושיות ממנועי חיפוש מדף אינטרנט אחד לדף אחר. המספר 301 מייצג את קוד המצב (Status Code) בפרוטוקול התקשורת HTTP, המציין שהעברה הינה קבועה. במילים אחרות, הפניית 301 אומרת לדפדפנים ולמנועי החיפוש שדף האינטרנט עבר לכתובת URL חדשה באופן קבוע.
ישנן מספר סיבות עיקריות לשימוש בהפניית 301:
1. שינוי כתובת ה-URL של דף – כאשר מעבירים או משנים את כתובת ה-URL של דף מסוים, הפניית 301 תבטיח שהגולשים ומנועי החיפוש יגיעו אוטומטית לדף החדש.
2. איחוד כתובות URL כפולות – אם לאתר יש מספר כתובות (למשל, עם ובלי www), הפניית 301 יכולה לכוון את כולן לכתובת המועדפת, ובכך למנוע בעיית תוכן כפול.
3. מיזוג אתרים – בעת מיזוג שני אתרים או יותר, הפניות 301 יסייעו להעביר את הסמכות (Authority) והדירוג של האתר הישן לאתר החדש.
4. מעבר מפרוטוקול HTTP ל-HTTPS – הפניית 301 חיונית כדי לוודא שכל הדפים מנותבים לגרסת האתר המאובטחת (HTTPS).
חשוב לציין כי הפניית 301 מעבירה כ-90-99% מציוני דירוג הדף (PageRank) לכתובת החדשה, מה שהופך אותה לכלי חשוב בשימור הסמכות וערך ה-SEO של דפי אתר בעת ביצוע שינויים. לעומת זאת, הפניית 302, המציינת הפניה זמנית, אינה מעבירה ערך SEO ועלולה לגרום לבעיות בדירוג האתר.
הפניות 301 ניתנות ליישום במספר דרכים:
1. באמצעות קובץ .htaccess בשרתי Apache.
2. דרך הגדרות ה-URL Rewrite בשרתי IIS של Microsoft.
3. על-ידי שימוש בתגיות meta refresh בקוד ה-HTML של הדף.
4. על-ידי כתיבת כללי הפניה בקובץ ה-Nginx configuration.
בעת יישום הפניות 301, מומלץ למפות את כל השינויים בכתובות ה-URL, לבדוק את תקינות ההפניות ולעקוב אחר כל השפעה על תנועת האתר ודירוגו. יישום נכון של הפניות 301 מסייע לשמור על חוויית משתמש חיובית, למנוע שגיאות 404 ולהבטיח שהאתר ימשיך לקבל חשיפה וקרדיט ממנועי החיפוש גם לאחר שינויים משמעותיים במבנה ובתוכן שלו.